RETOS PARA EL BLOG: N#3

Reto del Marketing #3: 

- Con frecuencia, las compañías tabacaleras son criticadas por dirigirse a clientes potenciales de menor edad que la legal para adquirir y usar sus productos. Los críticos citan CAMEL y Al Hombre de MALBORO como imágenes con el propósito de hacer el cigarrillo más atractivo para las personas jóvenes. Si las compañías tabacaleras realmente siguen esta estrategia de metas demográficas en particular, la mayoría estaría de acuerdo en que no es ética ni legal. ¿es carente de ética comercializar productos del trabajo a jóvenes consumidores?

Noticiero chileno haciendo referencias al tema

La ética estudia qué es lo moral, cómo se justifica racionalmente un sistema moral, y cómo se ha de aplicar ésta posteriormente a los distintos ámbitos de la vida social. En la vida cotidiana constituye una reflexión sobre el hecho moral, busca las razones que justifican la utilización de un sistema moral u otro.

Sin embargo el concepto  de ética es subjetivo por que depende de varios factores como, la sociedad, la persona, leyes, la cultura, y el sitio o lugar donde se aplica este código; lo que es ético para una persona puede que no sea ético para otras

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Consideramos, que la comercialización de productos de tabaco a jóvenes consumidores, es carente de ética, por el simple hecho que, se esta trabajando con una sustancia nociva para la salud, que además genera dependencia; igualmente al momento de realizar la publicidad se aprovechan de los jóvenes  que son fácilmente influenciados por esta, debido a falta de madurez, experiencia, discernimiento, y generalmente es influenciado su entorno, llámese este: la moda, sociedad, amigos, familia, entre otros; a la hora de consumir el producto.

Los niños y jóvenes, incluso cuando están informados sobre los riesgos que para la salud supone el fumar, suelen ignorarlos. Esto es muy importante desde el punto de vista de la salud, ya que los fumadores jóvenes suelen convertirse en dependientes antes de alcanzar la edad adulta, lo que aumenta sus riesgos de padecer enfermedades crónicas como: enfisema, cáncer y afecciones cardiovasculares. Aunque el tabaco también genera problemas a corto plazo, como disminución de la función pulmonar, tos, sensación de ahogo y reducción de la condición física, muchos jóvenes consideran que fumar es algo agradable, adulto y de moda.

La lucha contra el tabaquismo ¿es una batalla perdida? Lo cierto es que la industria del tabaco está en pleno auge desde hace varias décadas, a pesar de que los productores están concientes de que su producto causa la muerte.

No es de extrañar, por tanto, que las estadísticas continúen siendo alarmantes. La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha advertido, que la prevalencia del tabaquismo entre los adolescentes parece estar aumentando en muchos países.

La persistencia de fumadores jóvenes en todo el mundo no es una casualidad,         y se debe al empeño de las tabaqueras en mantener una cantera de consumidores que garanticen el futuro de su negocio. Antes que nadie, las tabaqueras entendieron que cuanto más se retrasa el inicio al tabaquismo, menos probabilidad hay de que la persona se convierta en fumador permanente, y que la mitad de los adolescentes fumadores continuarán fumando entre 16 y 20 años. Por consiguiente, crear campañas de promoción para captar jóvenes se convirtió en uno de sus principales objetivos. Las estrategias de promoción e imagen de cada producto especifica, por ejemplo, se promocionan como una marca “juvenil”, que proporciona “satisfacción y diversión, transmite una imagen de independencia, masculinidad, auto-confianza y aventura”.

Las organizaciones internacionales coinciden en que las tabaqueras no tienen la integridad ética que generalmente muestran en público. Un informe de la OMS, basado en parte en los documentos internos, revelaba las tácticas de las tabaqueras para dar una buena imagen social, entre ellas la financiación de programas de prevención del tabaquismo para jóvenes. El informe señala que estos programas son intencionadamente inefectivos y que suelen producir un efecto contraproducente entre los jóvenes, ya que presentan el fumar como una actividad de adultos, lo que precisamente aumenta el interés de los adolescentes. Otros programas patrocinados por la industria, como verificar la edad del comprador, son también inefectivos para prevenir el uso de tabaco, ya que los jóvenes saben cómo evitar las restricciones a la venta.

En Venezuela se han prohibido los anuncios comerciales de cigarrillos en radio y televisión, mas esto no ha detenido las campañas ya que para que la gente no olvide sus logotipos, las compañías han recurrido a artimañas publicitarias que consisten en anunciar productos y servicios que no tienen relación con el tabaco pero que llevan la misma marca comercial. Se trata de ropa de vestir, gorras, llaveros, hasta bolsas de plástico, y demás.

Otras estrategias que estas empresas utilizan son: patrocinios en  conciertos, eventos deportivos nacionales e internacionales, además de promociones tales como viajes y otras promociones dirigidas jóvenes.

- ¿Muchos empiezan a sostener que las compañías de comida rápida, como Mc Donald´s y Burger King comercializan comida no saludable a los consumidores, teniendo conciencia de esto ¿Es carente de ética que las compañías de comida rápida mercadeén comida infantiles para los niños?

Las campañas publicitarias para la comida rápida no se regularizan tanto como para las de otros productos, como la publicidad del cigarrillo o el alcohol, pero frecuentemente hay llamamientos públicos para tratar de minimizar su promoción, especialmente cuando esta se dirige a menores.

Más recientemente, cadenas como  Burger King ha dirigido su publicidad hacia un grupo demográfico diferente, siendo este jóvenes adolescentes y universitarios, mediante el uso de imágenes y mensajes modernos y por lo general sexualizados, que buscan atraer la atención de hombres que desean, hamburguesas grandes, jugosas y satisfacientes.

Un  especialista en nutrición decía que se podía comer de todo pero con moderación. Y preguntando sobre si se debía comer este tipo de comida, señalaba que era importante en la dieta, al igual que otros productos, pero siempre con moderación y sin abandonar el equilibrio dietético. Debido a estos problemas, se está intentando crear una línea de alimentos más sanos, de modo que no sean perjudiciales para la salud.

Siguiendo estas tendencias, McDonalds comenzó a incorporar, entre sus clásicos menús de hamburguesas, algunas variantes más sanas. La cadena comenzó incorporando variantes de ensaladas menos fuertes.

Profundizando esta reestructuración de su oferta, la marca lanzó una nueva oferta de productos “frescos” y más sanos. Las nuevas opciones fueron elaboradas por nutricionistas que tuvieron en cuenta el equilibrio de bajas calorías y sabor

Mas desde nuestro punto de vista y parecer esto no resulta carente de ética el mercadeo de este tipo de productos, ya que simplemente son estrategias de mercadeo, para la promoción y venta de sus productos, definitivamente la responsabilidad del consumo recae en los padres, ya que son los que toman la decisión de compra.